قدرت پرشگفت و نافذ كتاب آنجا است كه خواننده با مطالعه‌ي اين اثر، نخست به آگاهي و دانش "رفتار مصرف‌كننده" دست مي‌يابد، اما در اين سطح متوقف نمي‌‌ماند بلكه، در پي هر مثال، به بينشي مي‌رسد، و در نهايت آنكه، دست به "رفتار" مي‌زند. به نظرم كتابهايي از اين دست كه "كتاب دانشگاهي" است، هم براي دانش‌پژوهان و هم براي مديران، يك فرصت مغتنم است كه در "بازاريابي ايران" نياز مبرمي به آن داريم.