در تجارت جهانی امروز که رقابت میان بنگاههای اقتصادی به شکل سرسام آوری افزایش یافته و در هم تنیدگی نیروهای رقابتی شکل خارق العاده ای به خود گرفته است. با توجه به موارد یاد شده وشرایط کنونی کشور به نظر میرسد یکی از راههای اصولی در حمایت از تولیدو پررنگ نمودن نقش بارز محصولات ایرانی به عنوان سفرای ارزشمند کشور در صحنه های بین المللی تمرکز بیشتر به مقوله برند و برند سازی می باشد که در این کتاب مطالب مهمی در تحقق این حرکت با توجه به رویکردهای مختلف ارائه شده است