تبلیغات به عنوان یکی از مؤلفه های حیاتی در آمیخته ی ارتباطات بازاریابی ، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار فقط هنگامی می تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی ، یعنی مقرون به صرفه بودن ، سربلند ، موجه و قابل دفاع بیرون آید . این سربلندی تحقق نمی یابد مگر آنکه همه ی دست اندر کاران تبلیغات به ویژه مدرسان ، مشاوران ، تبلیغ کنندگان ، دفاتر تبلیغاتی و رسانه ها خود را به دانش نوین تبلیغات و اصول و قواعد علمی آن مجهز سازند.
وینستون فلچر که یکی از استادان و مؤلفان پیشتاز بریتانیایی در عرصه ی تبلیغات نوین است و سال های متمادی در این میدان پُر رمز و راز تجربه اندوزی کرده ، بسیاری از این اصول و قواعد را در کتاب " استراتژی های تبلیغات اثربخش " با بیانی شیوا و آن گونه که در عمل به کار آیند در اختیار علاقه مندان و جویندگان معرفت عمیق در موضوع تبلیغات می گذارد.
