تمرکز شدید کالاهای مصرفی بسته بندی شده، افزایش شدید تعداد مارک‌ها، کوتاه شدن دوره عمر محصول، کارآمد تر شدن روندهای تولید، تحول در بازار به دلیل ظهور فناوری‌های دیجیتال، رشد و افزایش مارک‌های تجاری ثبت شده، تنوع در یک محصول خاص، اشباع تبلیغات تجاری و پیچیدگی عرضه محصولات جدید و در نهایت کاهش توانایی و ظرفیت کسب موفقیت در ذهن مصرف کنندگان و مشکل پسند شدن مصرف کنندگان و... همه دلیلی بر اندیشیدن خلاقانه و ایجاد بازاریابی خلاق توسط تولیدکنندگان کالا و خدمات می‌باشد.
یکی از مشکلات حوزه بازاریابی محصولات و خدمات فقر ایده‌هاست. درست است که تولیدکنندگان کالا و خدمات گام‌های اساسی در ابعاد مختلف بازاریابی مانند تبلیغات، بسته بندی و طراحی لوگو، ارایه محصولات جدید و... بکار می‌برند ولی تنها راه عرصه رقابت در بازار کنونی خلاقیت و نوآوری می‌باشد یکی از اساتید برجسته بازاریابی می‌گوید «ایده‌ها هر جایی هستند؛ و یک بازاریاب و یا فردی که در حوزه تبلیغات فعالیت می‌کند، باید مطالعه گسترده ای در مسایل زیبا شناسی، ادبیات، داستان، شعر و فلسفه، فیلم و ... داشته باشد و از کنار هر مسئله ای به سادگی عبور نکند. هر رویدادی می‌تواند ایده ای باشد برای یک فعالیت.»