"در حالی كه محصولات روز به روز بیش‌تر شبیه یكدیگر می‌شوند، شركت‌ها به «برندینگ» به عنوان راهی برای برتری بخشیدن به محصولات خود روی می‌آورند.«برندینگ»، عبارت است از تعهدی كه محصولات شركت با عملكردی قابل اطمینان خلق كرده و به مشتریان ارائه می‌شود. تعهدی كه در سایه «برند» به وجود می‌آید، نیروی انگیزش تمام فعالیت‌های شركت و شركای تجاری آن است. نگارندگان كتاب حاضر، ضمن ارائه مفاهیم و نظریه‌های نام‌گذاری كالاهای صنعتی، تعدادی از نمونه‌های موفق این حوزه را نیز معرفی می‌كنند. كتاب مشتمل بر هفت فصل است كه عنوان برخی از این فصول عبارت‌انداز: شناخته شده بودن یا یكی از بسیاری بودن؛ جنبه‌های نام‌گذاری بازارهای صنعتی؛ داستان‌های موفقیت نام‌گذاری بازارهای صنعتی؛ مراقب خطاها و اشكالات نام‌گذاری بودن؛ و چشم‌انداز آتی."