در کتاب حاضر، سعی برآن بود تا چکید های از مفاهیم بازاریابی جهت آشنا نمودن فعالان و مدیران علاق همند به مفاهیم کلی مدیریت بازار و کاربرد آن فراهم گردد؛ و با توجه به ای نکه در این نوشتار سیلاب سهای درسی وزارت علوم نیز مد نظر قرار گرفته، این کتاب به دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد رشته مدیریت - به خصوص گرایش بیمه - نیز پیشنهاد می‌شود. در فصول پایانی به کاربرد این مفاهیم در صنعت بیمه و معرفی برندهای بیم های داخلی و خارجی پرداخته شده است.