در کتاب حاضر از بینش‌های علم عصب‌شناسی و دانش در حوزه‌های مدیریت بازاریابی، مدیریت برند و استراتژی‌های ارتباطات استفاده شده است. نویسنده برخی از سخت‌ترین چالش‌هایی را که بازاریابان و مدیران برند و مدیران محصول شرکت‌ها در هنگام ایجاد استراتژی‌های برند با آن‌ها مواجه می‌شوند، مورد کنکاش قرار داده است. هدف از تدوین این اثر، فراهم کردن چارچوب مفهومی جدید در این حوزه بوده است.