وقتی درسال ۲۰۰۲ برای نخستین بار موضوع استفاده از ابزارهای تخصصی پزشکی چون MRI برای مطالعات بازاریابی مطرح شد، در ابتدا موج وسیعی از نگرانی، جامعۀ پزشکی و خصوصاً اخلاق گرایان حوزه های جامعه شناسی و روان شناسی را فراگرفت. هنوز خاطرۀ استفاده از تکنیکهای شست وشوی مغزی با استفاده از روشها و یافته های علم روان شناسی بر روی اسیران و زندانیان فراموش نشده است.