پیشتر مدیران و استراتژیست ها از چهار عنصر بازاریابی بیشتر به کالا،پخش و تبلیغ توجه داشتند و قیمت را به مدیران مالی می سپردند.اما اینک قیمت را به عنوان یک موضوع مهم و راهبردی در تصمیمات خود مورد عنایت قرار داده اند.به عقیده پروفسور کاتلر پدر علم بازاریابی، قیمت تنها عنصر درآمدزا در بازاریابی بوده و سایر عناصر هزینه زا هستند.در شرایط رقابتی امروز بحث هزینه یابی و قیمت گذاری به عنوان یک بحث استراتژیک مطرح بوده و همفکری و مشارکت تعداد بیشتری از مدیران سازمان را می طلبد.کتاب حاضر حاوی نکات ارزشمند