در هر نظام اقتصادی و بازرگانی، مقوله «بازار» به عنوان مهمترین رکن و عامل تشکیل دهنده مطرح می باشد، به طوری که بازار و روابط کنش و واکنش های موجود در آن در شکل گیری و نهادینه کردن یک نظام اقتصادی – بازرگانی نقش اساسی دارد، ضمن اینکه تغییرات مداوم و بنیادی جاری در بازار رقابت را بسیار متلاطم و پیچیده نموده است. هدف از انتشار این کتاب فرهنگ سازی، توسعه علوم و فنون و روش های علمی حوزه های مختلف بازرگانی، از جمله فروش و بازاریابی بوده است که در ادامه به بررسی آن میپردازیم.