کتاب «آینده پژوهی در کاروکسب» را «پرویز درگی» نوشته است. این نویسنده سابقه خوبی در نوشتن مقالات مربوط به بازاریابی را دارد. کتاب نیز، مخصوص علاقهمندان به تکنیکهای بازاریابی نوشته شده است. در بخشی از توضیحات ناشر کتاب آمده است: «یکی از ايراداتي كه به تحقيقات كمي در بازاريابي گرفته ميشود، اين است كه تلاش ميشود با مطالعهي آماري و عدد و رقمي رفتار مصرفكنندگان در گذشته، به تصميمسازيهايي براي آينده بپردازد، درحاليكه با عينك ديروز و امروز نميتوان به فردا نگاه كرد. به همين دليل است كه در كشورهاي توسعهيافته بخصوص امريكا، ميزان اقبال به تحقيقات كيفي و دستيابي به اطلاعات و روندهاي مغز خزنده و ضمير ناخودآگاه فزوني گرفته است. به عبارتي لازم است براي موفقيت در تصميمهايي كه براي آينده گرفته ميشود تا حد امكان تعصب به زمان گذشته و زمان حال را به حداقل برسانيم. و اين نياز به طراحي هوشمندانهي آينده دارد كه موضوع علم آيندهپژوهي است. آينده پژوهي چگونگي مواجهه با آينده را به ما ميآموزد و هدف آن كشف، ايجاد و ارزيابي آيندههاي ممكن، آيندههاي محتمل و آيندههاي مطلوب است.» این کتاب را نشر «بازاریابی» منتشر کرده است.
