کتاب حاضر از آن جهت که به‌جاي ادعاي رهبري ديدگاه بازاريابي خاص، از پلوراسيم منسجم ديدگاه‌هاي بازاريابي حمايت مي‌کند، کتابي منحصربه‌فرد است. رويکرد نگارندگان اين کتاب هم نو و درگيرکننده است و هم محتواي آن در محيط امروزي کاملاً هماهنگي دارد. اين کتاب را هم مي‌توان به‌عنوان يک کتاب درسي جامع براي اهداف آموزشي و هم به‌عنوان يک کتاب الهام‌بخش براي بازاريابان در نظر گرفت.