چرا این روزها مردم برای خریدن برخی انواع گوشی‌های موبایل که کالای اساسی نیستند، صف می‌کشند اما فروشندگان برخی انواع مواد غذایی که کالای اساسی هم هستند، نمی‌توانند کالای خود را بفروشند؟ چه چیزهایی کالاهای یک بنگاه را دلنشین و خواستنی می‌کند و کالاهای بنگاه دیگر را به کنج رخوت و کسادی می‌کشاند. این کتاب کوچک به این پرسش‌های بزرگ پاسخ می‌دهد.