بسیاری تصور می ‌کنند خلاقیت و نوآوری در زمره توانایی ‌های ذاتی است و همه از آن بهره‌ مند نیستند. این کتاب درباره مرزهای ذاتی بودن و اکتسابی بودنِ خلاقیت و نوآوری است. نویسندگان کتاب معتقدند خلاقیت تا حدی زیادی اکتسابی است و با بهره ‌گیری از الگوها و شیوه‌ های کاربردی و علمی می ‌توان آن را پرورش داد و تقویت کرد. آشنایی با این شیوه‌ ها به ‌ویژه در ابعاد تیمی در نهایت به‌عنوان نیروی محرکه‌ ای برای پیشبرد سازمان به سمت اهداف تعیین ‌شده عمل کرده و موفقیت مجموعه را رقم می ‌زند. نوآوری نیازمند تلاش است و باید همانند سایر فعالیت ‌های شرکتی مدیریت شود.