دنیای برندها به‌گونه ­ای توسعه یافته است که افزون ­بر اینکه هر چیزی را که عملا تولید و فراهم ­شدن آن ممکن است، دربر‌می ­گیرد، روابط تجاری قدیمی و مرسوم را نیز به کلی دگرگون کرده است. محصولات کوچک و پیش ‌‌پاافتاده ­ای که زمانی فقط در منطقه ‌ای کوچک یافت می ­شد، اکنون به محصولاتی درآمدزا و شناخته ‌شده در سطح ملی و بین ­المللی تبدیل شده ­اند. این کتاب، راه‌ های دیده شدن محصولات جدید را که ظاهرا چندان هم مهم نیستند، به مشتریانی که با دیدنشان به وجد می ‌آیند، نشان می‌ دهد.