برند ملی، انگاره و تصویری است که در ذهن مردم جهان از کشور و ملتی وجود دارد. این مفهوم که پیوندی عمیق با قدرت نرم دارد، امروز یکی از مهم‌ترین نقاط توجه حکومت‌هاست. بسیاری از کشورها امروزه برند ملی منحصربه‌فرد خود را عامل اصلی قدرت ملی‌شان می‌دانند. در چنین شرایطی، کشورهای مختلف جهان به‌ دنبال ایجاد برند ملی‌ هستند که جایگاه آن‌ها را در روابط بین‌الملل ارتقا بخشد. این مهم برای کشورهای عقب‌مانده، توسعه‌نیافته و فقیر از اهمیت بیشتری برخوردار است و می‌تواند روزنه امیدی برای بازسازی جایگاهشان در سیاست بین‌الملل باشد. مولف این کتاب کوشیده است رویکرد جدید توجه به ابعاد نرم و معنایی قدرت را در سیاست بین‌الملل نشان دهد.