مدیریت بازار

پاتریک فرسیت

نویسنده

کتاب مدیریت بازار، به شرح بازاریابی پرداخته و رازهای آن را آشکار می‏ سازد. هدف اصلی از این کتاب، تشریح بازاریابی برای افراد غیربازاریاب است و به این‏ وسیله، بازاریابی و فعالیت ‏ها و مشاغل دیگر با هم همکاری بهتری خواهند داشت چون به کمک این کتاب، درک بهتری از یکدیگر خواهند داشت. گروه هدف این کتاب، آن دسته از افرادی را نیز دربرمی ‏گیرد که مستقیما به بازاریابی اشتغال دارند، مثل بازاریاب ‏های باتجربه که شاید یادآوری اصول بازاریابی به آن‏ها نیز کمک‏ کننده باشد. بازاریابی یکی از رشته‏ های بازرگانی است که دستخوش سوء‏ تعبیرهای زیادی شده است. اغلب به نظر می‏ رسد این رشته تنها جنبه تبلیغاتی دارد و غالبا افراد در دیگر حوزه ‏های بازرگانی، به زوایای کامل آن اهمیت چندانی نمی ‏دهند، اما بازاریابی فعالیتی تخصصی است که بر موفقیت هر شرکتی تأثیرگذار است.